Блог
Как цветовете влияят върху успеха на вашата търговска марка?
Всеки ден купувачите вземат десетки решения пред рафтовете с вашите стоки.
Цветовете, които сте избрали за опаковките или етикетите на вашите изделия, говорят по-силно от думите и често определят дали ръката на клиента ще посегне към вашата стока или към съседната.
За потребителските стоки цветовете не са просто украса – те са своеобразен неписан език между вас и вашите купувачи.
Този език изгражда доверие, създава усещане за стойност и оформя впечатление за качество още преди стоката да попадне в кошницата за пазаруване. Днес ще разгледаме как управлението на цветовете може да се превърне от скрит разход в действителен двигател на вашите продажби.
 |
Невидимите разходи при управлението на цветове
Вашата търговска марка може би няма отделено бюджетно перо само за цветове, но те могат да повлияят на крайната печалба по различни начини.
Купувачите вземат решения за покупка между 2 и 7 секунди след разглеждане на стоката на рафта. За да се откроите на пазара, е важно да въвеждате привлекателни и разпознаваеми за вашия бранд дизайни за разновидности на продукта или сезонни предложения. С всяка нова партида или нововъведен продукт опаковките и етикетите трябва да отразяват на 100% цветовете на вашата марка.
Разбирането на действителните разходи, свързани с подбора на цветове, може да ускори навлизането ви на пазара, да намали отпадъците и да спести много средства.
Представете си, че сте производител на натурални сокове в пластмасови опаковки с етикети от фолио. Въвеждате нова серия с картонени опаковки за набор от четири нови вкуса. Дизайнерският екип подбира интересни и завладяващи цветове, очаквайки да впечатли клиента с послания и креативност.
Истината е обаче, че цветовете, които обикновено блестят върху етикетите от фолио, ще изглеждат мътни и бледи върху кафявия картон. Това се случва, защото взаимодействието на мастилото с материала и начинът на печат оказват значително зрително въздействие върху крайния вид на цвета.
При обичайните методи печат на опаковки, единственият начин да разберете как ще изглежда даден цвят при производството е да създадете цветна проба на всеки вид материал - в случая вашите нови картонени опаковки.
Да речем, че сте оценили тази проба на 500 лева на цвят, включително времето за заявка на мострата, създаване на мострата, оценяване на образците, транспорт и окончателен преглед.
Въпреки привидно скромния разход, натрупаният ефект може да бъде значителен.
С времето за подготовка обичайният цикъл на проектиране може да отнеме около 30 дни. Често се налага да се повтори два или три пъти, преди да бъде одобрен финалния цвят. Умножете това по броя на новите дизайни всяка година и цветът на една голяма марка за потребителски стоки лесно може да струва стотици хиляди лева годишно.
Проектиране с постижими цветове
Отговор на това предизвикателство е дигиталното постигане на цветове чрез набор от цифрови библиотеки. Тези библиотеки позволяват уточняване и предаване на цветни норми и цветови стойности на марката по цялата доставна верига на опаковките.
Този метод дава на дизайнерските и предпечатните екипи цифров достъп до над 84 000 цвята за водещи приложения за опаковки и печат. За вашите собствени цветове като търговска марка можете да използвате персонализирана библиотека, за да създавате и да споделяте спектралните стойности за цветовете на вашия бранд.
С една облачна платформа за достъп до всички ваши цветове можете да ускорите процеса на проектиране, осигурявайки точност на цвета - без значение дали искате да смените материала на опаковката, мастилото или технологията на печат.
 |
Как работят дигиталните библиотеки X-Rite PantoneLIVE
Използвайки софтуера за X-Rite PantoneLIVE и включените плъгини за Adobe Illustrator, вашите дизайнери могат да добавят цветовете на марката в своите проекти на опаковки, за да проверят как ще изглеждат върху конкретни видове материали, процеси на печат, мастила и методи на нанасяне.
Дизайнерите могат след това да изберат цветове, които са постижими върху всички желани материали (картон, фолио, хартия и др.) и да стигнат до одобрен цвят много по-бързо.
След това единственото което трябва да направите е да споделите точните спектрални стойности на цветовете по цялата производствена верига, за да осигурите разпознаваемостта на марката при различни производствени процеси, отдели и доставчици.
 |
Дигиталните цветови библиотеки премахват скритите разходи
Преминаването към цифрово управление на вашите цветове в процеса на проектиране на опаковки и етикети помага за премахване на скритите разходи за цвят.
Едновременно с това постигате много по-голям контрол и съкращавате времето, за което продукта достига до пазара.
Не на последно място, това е по-устойчив процес, който намалява вашия въглероден отпечатък чрез намаляване консумацията на хартия за цветни проби.
Една малка промяна в процеса, която е печеливша за всички участници.
В свят, където първото впечатление определя успеха на вашата търговска марка, управлението на цветовете не е просто художествен избор, а стратегическо решение.
Цветовете говорят за същността на вашия бранд, изграждат доверие и задържат вниманието на купувача.
Управлявайте ефективно средствата за цветовете на вашите продукти и вижте как постигате по-добри резултати с по-малко усилия, по-кратко време и по-малко отпадъци!
Прочетете още:
